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제4유형
  • 농산물 온라인마케팅 실태와 개선과제
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						    농산물 온라인마케팅 실태와 개선과제

    농업생산유통

    과제성격
    연구보고
    저자
    최종우 , 박기환; 최준영; 이동소
    발행일
    2018.03.14

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  • 급속한 IT 기술의 발달과 확산, 편리성과 신속성 등으로 인해 농산물 온라인 거래가 크게 주목받고 있다. 농산물은 도매시장을 경유하여 소매점으로 유통되는 기존의 거래방식에서 새로운 차원의 거래방식으로 전환되고 있는 것이다. 온라인 거래는 변화하는 소비자의 소비패턴 변화에 즉각 대응이 가능할 뿐만 아니라 유통구조 개선과 농가소득 증대 측면에서도 가장 효과적이라 할 수 있다.

    하지만 농산물 온라인 거래의 급격한 확산과 정부가 관련 정책을 추진하고 있음에도 생산자 및 공공기관이 운영 중인 온라인 쇼핑몰은 광고와 홍보의 낙...

  • 목차

    • 제1장 서론
      제2장 온라인 거래 동향과 관련 정책
      제3장 농식품 온라인 거래 유형화 및 실태 분석
      제4장 소비자의 농식품 온라인 구매 행태 분석
      제5장 주요국의 농식품 온라인 거래 동향과 시사점
      제6장 농식품 온라인 거래 정책 개선과제

    요약문

    급속한 IT 기술의 발달과 확산, 편리성과 신속성 등으로 인해 농산물 온라인 거래가 크게 주목받고 있다. 농산물은 도매시장을 경유하여 소매점으로 유통되는 기존의 거래방식에서 새로운 차원의 거래방식으로 전환되고 있는 것이다. 온라인 거래는 변화하는 소비자의 소비패턴 변화에 즉각 대응이 가능할 뿐만 아니라 유통구조 개선과 농가소득 증대 측면에서도 가장 효과적이라 할 수 있다.

    하지만 농산물 온라인 거래의 급격한 확산과 정부가 관련 정책을 추진하고 있음에도 생산자 및 공공기관이 운영 중인 온라인 쇼핑몰은 광고와 홍보의 낙후성, 수익창출 및 운영전략 부재 등으로 인해 효율적인 마케팅 수행이 곤란한 상황이다. 이로 인해 매출 성장세가 정체되거나 운영상의 어려움을 겪고 있다. 민간업체 중심의 오픈마켓은 수수료 책정 등의 문제가 지적되고 있다.

    농산물 온라인 거래는 진화하는 IT 기술 혁신과 편리성과 신속성을 추구하는 소비자 패턴 변화 등으로 향후에도 계속 확산될 것으로 전망된다. 그럼에도 불구하고 농산물 온라인 거래에 대한 체계적인 실태 파악이 이루어져 있지 않아 문제점 진단을 통한 효율적 정책 방안을 마련하는 것이 곤란한 상황이다.

    이에 본 연구에서는 농산물 온라인 거래의 실태와 문제점을 진단하고, 향후에도 규모가 더욱 확산될 것으로 예상되는 농업경영체의 온라인 거래의 활성화 정책방안을 마련하는 데 그 목적이 있다.

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    저자소개
    최종우 (Choi, Jongwoo)

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